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区块链将会改变国际电影业的游戏规则吗

发布时间:2018-06-13  来源:中国电影报  浏览次数:160
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随着技术的进步打破了娱乐行业固有的低效率,该领域的专家开始围绕着一种他们认为即将改变游戏规则的区块链展开合作。

区块链是一种去中心化的数字分类账单,它提供了一种通过安全的加密平台验证和记录交易的方式,这意味着早期应用者将为所有类型的企业提供行业急需的透明度。

现在,电影业的一些同行还在用其复杂的交易结构和已经过时的报告系统工作,所以他们也在探索潜在的应用。

位于纽约的SingularDTV公司一直在使用去中心化应用程序帮助电影制作人筹集制作资金,然后开发和发行这些内容产品。底层区块链机制通过跟踪所涉及的各种交易并向相关方提供透明分类统计,从而更顺畅地开展任务。

伦敦和纽约的Big Couch公司使用其专有的FilmChain收藏服务,该服务基于区块链,并允许内容产品创作者追踪交易,自动分割付款和分析收回数据。

与此同时,瑞典新成立的公司Cinezen Blockchained娱乐公司和来自美国的新兴公司Slate娱乐集团(简称SEG),正在与区块链VoD(blockchain VoD)或被称之为BVoD平台竞争。

在每一种情况中,双方都认为区块链是业内开展业务的新风向标,这将在安全的数字统计机制中引入更大的透明度。

销售代理

《国际银幕》(Screen International)最新的报道中提到,包括英国的Celsius公司和丹麦的LevelK公司在内的多家电影销售代理公司已经签署了Cineze公司的VoD服务。

Cinezen公司使用的是名为Ethereum的区块链协议,这个协议允许客户以安全、透明的方式获得赋税报告和发票等功能。收入支出是最终用户到版权持有者通过可交易加密代币来完成的。Cinezen公司希望能够为戛纳电影市场中的数千部影片提供这项服务,并计划在第四季度推出。

SEG集团开发了一个由区块链技术驱动的多层次生态系统,并得到了为主流服务而设计的加密代币的推动。其分散式流媒体平台Binge也提供过相同的服务。该公司的CEO 迈克尔·穆瓦亚尔(Michael Moyal)表示,这项服务将成为Netflix、亚马逊Prime Video和Hulu等老牌平台的特色服务之一。

与其他服务不同的是,投资公司、融资公司和内容制作公司将能够在Binge上进行实时访问行为分析,以查看谁在观看他们的内容,并了解那些内容可以在什么时间什么地方发挥最大的作用。该公司声称其完全透明的Binge模式将成为娱乐行业的第一区块链服务模式,提供有价值的数据以帮助创作者制作更好的内容产品。

“我们将在未来12个月中积极收购内容产品,” 穆瓦亚尔补充说,Binge将在戛纳与战略合作伙伴XYZ影业进行联系,XYZ影业的联合创始人内特·博洛京(Nate Bolotin)也在SEG集团董事会拥有一席之地。他们的目标是购买影片的全球版权并预先支付最低限度的保证金——与Netflix有差异的另一个产品——提供后端参与服务。

未来,平台的分散性意味着不会有地域限制——观众可以登录自己的账号并在世界任何地方看到自己想看的内容产品。

SEG计划在未来的12个月内推出Binge,并将以交易和订阅模式运营它。他们鼓励客户使用带有Slate加密代币的电子钱包,该账户可以读取跟踪货币使用情况的分类账单,同时传统上的信用卡也是被接受的。

加快行业发展

Binge将属于SEG集团区块链媒体存储和传输协议的保护范围,该协议与名为Slatix的票务应用程序一起运行。这个票务应用程序功能十分丰富,可提供独特的奖励。SEG集团希望通过融合技术和完整性来减轻传统服务给娱乐行业带来的混乱。

“人们正在寻找新的融资和发行解决方案,他们将区块链视为未来,” 博洛京说,“这提供了公开、透明的消费者数据,并且同时提供给版权方和其投资人。”

XYZ公司正在制作卢埃里·罗宾森(Ruairi Robinson)的科幻影片《新边境》(New Frontiers),该项目由SingularDTV公司通过代币金融提供资金,也就是说后者正在以预定价格向加密代币投资者出售代币代表的融资份额。随着项目信心的增长,代币的价值也随之上升。

“你正在创造一种投资工具,并允许消费者成为产品的部分拥有者,” 博洛京说,“我们朝着这个方向前进,因为我们相信今天如果没有得到美国大型影院放映商的承诺,想要为一部电影筹集资金是非常困难的。这将成为一种新的方式,可以让你绕过世界各地的发行商直接接触到消费者。”

“过去的四五年里,在绝大多数电影市场中,我们听到了很多关于视频点播变化和发行公司开始明显缺乏资源的讨论;控制和发配手中内容产品的能力是一种力量,而这正是区块链的基本层面所能提供的。”SingularDTV联合创始人兼娱乐总裁金·杰克逊(Kim Jackson)说。

大约18个月前,该公司通过“代币生成事件”(Token Generation Event,简称TGE)筹集资金,这是一个“初始投币产品”(Initial Coin Offering,简称ICO),旨在搭建一个平台,让内容创作者可以使用专有应用程序开发、拍摄和发行他们的作品,并跟踪收入和管理版权——这曾是一个复杂的领域。

好莱坞中间人的角色,特别是电影销售代理人,近年来受到了严格的考验。区块链看起来可能会加速演化过程,但SingularDTV公司的娱乐金融与发展部门的副总裁丹尼尔·海曼(Daniel Hyman)本人之前也从事销售代理工作,他表示发展区块链的目标不是消除中间商。

“他们都担任重要角色,”海曼说,“发行公司具有非常重要的功能,销售代理公司、代理人、营销团队、公关……我们不会削减他们的业务:我们正在简化流程,可以让电影制作人、发行公司和观众都能在透明的环境中,直接了解产品和资金的交易信息。”

“我们面临的最大挑战就是怎么让大家接受并使用这项技术,”Big Couch的联合创始人Irina Albita说,“技术在那里,对于像我们这样的极客(geek)来说听起来很棒,但对于一个65岁的制作人来说可能就不一样了。我们不想改变太多……与任何新技术一样,这可能会吓跑人们的。但是区块链只是利用自动化改进了他们一直以来会做的内部工作。”

像SingularDTV一样,Big Couch在Ethereum区块链上运作。除其他服务外,Albita和其合伙人Maria Tanjala还部署FilmChain机制,以确保所有内容创作者获得公平和及时的补偿。“没有任何其他行业的信息系统,让业内人士只能在一年或者半年一次的分析报告中看到投资效果,”Albita说,“创建一个实时监控平台来了解你的投资用到哪里了,你的项目发展到哪一步了,将会为这个行业带来巨大的改变。”

该公司还支持“集资”模式(目前与区块链无关),即制片人推迟部分预付费率并将获得的利润继续参与投资。Big Couch公司表示这样操作可以节省高达20%的预算。目前,该公司已经支持了7部影片的制作,包括由安娜·帕奎因(Anna Paquin)主演的《告诉蜜蜂》(Tell It To The Bees)和冰岛剧情片《存款》(The Deposit)。


《存款》海报

SingularDTV公司还制作了原创内容产品,艾利克斯·温特尔(Alex Winter)执导的纪录片《信任的机器》(Trust Machine)讲述的是关于加密代币和区块链的故事,现在这部影片在后期制作中。另外,由大卫·林奇(David Lynch)制片的《快乐的工人》(The Happy Worker)也在项目发展中。SingularDTV及其电影和音乐项目也通过发行代币发现了它们的支持者。

新的野心

区块链吸引了大量业内人士的好奇心,用财政资源来制定富有野心的计划。前Worldview娱乐的创始人克里斯托弗·伍德罗(Christopher Woodrow)正在推出基于区块链的代币MovieCoin,并希望通过ICO筹集1亿美元来投资一系列的影片。

好莱坞的最早的使用者就比特币淘金热以及周边炒作和缺乏监管带来的金融市场波动提出了建议。“像我们这样的公司正在构建真正的应用程序,这些应用程序在实用性上与区块链应用中那些名声不好的应用是非常不同的,”杰克逊说,“媒体似乎把关注点都放在了负面消息上面,而没有报道全球区块链技术的最大价值。有很多应用程序正在构建,不仅仅是娱乐产业。”

正如海曼所言:“我们并不是自己创造货币。我们制作的是一个应用程序,我们不想制造出另一个‘美元’,我们正在创造更为高效的数字娱乐发行业背后的机制。”

什么是区块链?

区块链是在计算机的对等网络中复制的数字分类账单或交易数据库。

由于分类账单是去中心化的,所以没有一个实体可以控制它。随着每一笔交易或者分类账单的更新,网络会复制给分类账单的每个持有人,这样机制就变得透明。

每个交易都由网络验证并创建一个区块,这些区块通过链来连接。区块链的编码方式是不可逆的,因此用户无法撤销交易,并且也受到密码学的外部干扰保护。

区块链可以编程。智能合约使用底层技术来自动完成符合某些条件的任务。像比特币、以太币和莱特币这样的加密代币使用区块链协议来确定各方之间何时转移的金额。代币的价值取决于几个技术因素,以及一些交易分配产生的稀缺性、效用和价值。

作为基础技术,区块链可用于追踪业务交易。

程序使用者认为,这项技术可能会改变我们的工作方式,因为它可以为任何行业的数据库和数字行为交易提供透明度。在电影行业,这项技术可以应用于数字版权管理,通过发行公司在区块链上的信息来跟踪版权税,并且降低制作成本。

[责任编辑:zyw]