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中国影院建设现状与发展趋势

发布时间:2017-05-18  作者:刘汉文(总局发展研究中心)  浏览次数:140
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电影院作为产业链的终端环节,在整个电影产业格局中扮演着至关重要的角色。影院票房直接影响一部电影的市场表现及在电视、网络等其他渠道的收益,影院的运营也带动与电影相关业态的发展,因而,影院建设一直是电影产业发展的重点。

一、影院和银幕数保持较高增速,院线规模不断壮大

影院和银幕数快速增长。2016年,中国新增影院1612家,新增银幕数量9552块,平均每天新增26块。全国银幕总数高达41179块,超过美国银幕总数(39523块),占全球数字银幕(155067块)的26.56%,成为世界上银幕最多的国家。2017年第一季度,中国新增影院589家,新增银幕3418块,平均每天增加银幕37块,继续保持较高的增长速度。

影院的增长带动中国院线快速壮大。当前全球电影银幕市场趋于饱和,院线发展逐渐由新建影院模式向合并收购模式转变。2016年全球前十大院线所拥有的银幕总和为47191块,占全球银幕总数的30.4%。其中最大的院线为中国万达院线,共拥有13884块数字银幕,占全球数字银幕总数的8.95%。院线的迅速扩张通常通过合并收购完成,例如万达在几年间相继收购美国AMC、澳大利亚Hoyts、英国欧典(Oden & UCI),足迹遍布亚太、北美和欧洲。

全球院线排名第五的大地影院集团,其母公司通过收购橙天嘉禾在中国内地运营的76家影院(共531块银幕),不仅显著提升了国内市场份额,而且将运营范围由三、四线城市向一、二线城市拓展。

影院经营与影片放映密切相关。受电影市场增速放缓的影响,2016年没有一家影院票房迈入亿元门槛,各地影院均出现不同程度的票房下滑情况。票房排名居首的北京耀莱成龙国际影城票房约为9900万元,连续6年成为全国产出最高的影城。影院放映电影的数量与电影票房收入密切相关。我国每年平均在影院放映400部左右的电影,与日本、印度等国年放映1000部以上的影片相比还有较大差距。优秀的影片会带来高票房收入,比如最近的《速度与激情8》《摔跤吧!爸爸》等影片。2016年城市影院观影人次达到13.72亿,同比增长8.89%,年人均观影人次近1人次,与美国、韩国、印度等观影频次多的国家相比,还有很大空间。

新技术运用更加普及。截至2016年底,中国3D银幕总数39398块,90%以上的银幕可以放映3D影片,远高于全球的平均数(约50%)。全国共有巨幕电影(IMAX)银幕384块、覆盖全国31个省(区、市)的138个城市。激光放映在中国放映领域全面铺开,全世界5家可放映120帧/3D/4K影像电影院中,中国就占两家。获得RealD 6FL认证的影厅达361个,LUXE影厅在国内布局速度加快。这些高新技术银幕的配置,大幅提升了观影视听感受。通过手机等移动客户端购票已成为中国观众主要购票方式,全国网络购票比例超过70%。在北上广深四大城市,网络购票率高达75%—85%。即使在西藏这样城市影院建设相对滞后的地区,网络购票率也达到40%。

二、影院发展趋势

一是将更加注重社会效益。《电影产业促进法》要求,从事电影活动,应当坚持社会效益优先,实现社会效益与经济效益相统一。大多数的电影院都非常注重提升服务质量,促进文化产业发展和文化市场繁荣,实现社会效益和经济效益同步提升。同时也要看到,一些电影院双效统一问题亟待解决,片面追求经济效益、忽视社会效益现象时有出现。当前,各地影院在注重社会效益方面有一些值得推广的实践经验。如在工作日的白天时段,上海市电影发行放映协会发起“关爱老人、优惠观影”活动,四川乐山开展“百姓影院”活动等。未来,一些基层影院将会更多开展惠民放映,让农村群众以较低的价格进影院观影,这些做法从长远来看并不影响影院的经济效益。艺术影院会得到更多发展机会。2016年10月15日,全国艺术电影放映联盟在长春正式启动,国内百家影厅首批加盟,保证每天至少放映三场艺术电影,同时每周保证至少10个黄金场次放映,将为艺术电影的发展奠定良好的基础。

二是影院市场将更加规范化。2017年,电影主管部门积极推动“电影市场规范年”专项治理行动。3月21日,根据《电影产业促进法》第五十一条规定,全国电影市场专项治理办公室通报处罚了瞒报票房的320余家影院,引发业界强烈震动。下一阶段各级电影主管部门及文化执法机构将依法持续加大对违规行为打击力度,并将影院和从业人员违规行为记入信用档案向社会公布,大幅提高违法成本。在法律法规和社会监督的共同作用下,影院市场会将更加规范化。

三是影院布局将更加均衡。总体来看,影院建设正向大城市郊区、卫星城、中部城市发展,与人口分布更加契合。东部经济较发达省份的县级影院数量增加,影院区域分布更合理;中西部欠发达地区,通过“先补后建”等形式,逐步消除影院建设盲点。刚发布的《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》提出:要推动有条件的乡镇建设数字影院。可以预期,乡镇影院会得到较好的发展。浙江省的实践也证明,镇级影院大有可为。2016年浙江省新建镇级影院32家,全省镇级影院累计达107家536块银幕,票房收入3.45亿元,同比增长46.27%。

四是影院形态将更加多样化。日前,电影行政部门下发《关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》,明确了“纳入管理,规范经营,保证质量,打击盗版”的管理目标。其中最受业界关注的是“纳入管理”:点播影院参考商业影院管理办法,必须要有放映经营许可证,院线必须要有发行经营许可证,影院必须挂靠在某一院线下,如果院线下属影院违规,院线要承担责任一并受到处罚。这意味着点播影院正式纳入监管视野,未来发展将有章可循。除点播影院之外,还有动感影院、环幕影院、穹幕影院等,影院的形态将更加多样化。