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国产低龄化动画电影遇冷,成人市场才是国产动画电影的出路?

发布时间:2017-07-12  来源:电影日报  浏览次数:172
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两年前,适合全家观看的国产动画电影《西游记之大圣归来》以9.56亿的票房成绩大幅刷新了国产动画电影的票房纪录,让不少电影从业者看到了国产动画电影的潜力。那么两年后的,我们的国产动画电影市场又发展的如何了呢?

国产动画电影诟病一:低幼化泛滥

对于关注国产动画的人来说,“国漫崛起”是一个老生常谈的话题。但是同时,国产动画电影低龄化严重抑制影响着国产动画市场的发展。

 电影《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》海报

一提到国产动画电影,《喜羊羊与灰太狼》系列电影就会不自觉的浮现在人们的脑海中。国产动画电影低幼化之前一直饱受诟病,电影院里全是学龄前小朋友的动画,适合成人观看的国产动画难觅踪迹。

电影《疯狂动物城》树懒形象

于是,就不难知道,为什么像《疯狂动物城》、《海底总动员》、《哆啦A梦》等不仅适合小孩子同时也适合成年人观看的电影的火爆的原因了。

 “哆啦A梦”与“复联”同档竞争取得5.3亿票房

如今动画电影不再是小孩子的专利,越来越多的动画电影开始瞄准成人群体,成人群体成为国产动画电影的主流消费群体。

在2016年,低幼化国产动画电影的代表电影,除《熊出没之熊心归来》表现不错外,《喜洋洋和灰太狼》系列叫停,《猪猪侠》系列票房表现不佳。

电影《大鱼海棠》剧照

相反,像《大鱼海棠》《小门神》《摇滚藏獒》等瞄准成人观众的制作精良的国产动画电影相继出现,除去《大鱼海棠》的票房好成绩外,中外合拍的《功夫熊猫3》的票房更是累计10亿。

电影《功夫熊猫3》剧照

同时,国外进口动画电影在国产动画电影市场上表现亮眼。迪士尼动画电影《疯狂动物城》以15.55亿的票房成绩成为年度进口片票房冠军。

电影《你的名字。》剧照

日本动画片《你的名字。》在没有大规模宣传,网络已经有盗版的情况下,仍然取得了5.76亿的好成绩。众多针对成人群体的动画电影的成功,无一不说明,动画市场早已不是小孩子的天下了,以“80后”和“90后”为主要受众的动画市场已经逐渐开始形成。

国产动画市场正在慢慢崛起。

国产动画电影诟病二:原创能力不足

和国产动画电影低幼化一样饱受诟病的是:原创能力不足。原创能力虽然不只是国产动画电影中的通病,但确实是国产动画电影一直停滞不前的重要原因。

一年又一年“喜洋洋和灰太狼”“熊大和熊二”“猪猪侠”确实让人有点乏味,一味的依靠动画IP,没有新鲜的内容和创意,同时一年一部甚至一年两部动画电影的产出,让人不禁怀疑:电影的品质真的有所保证吗?如今,国产低幼化动画电影遇冷对于国产动画电影市场来说也许是一件很好的事情。众多的动画电影生产者需要静下来思考一下,为什么我们生产的电影连小孩都不愿意看了。

对于国产动画电影,光线总裁王长田接受采访时曾说:“动画电影将逐步占据中国电影票房的15%左右”。对于日益增长的国产电影市场以及还在发展中的国产动画电影来说,15%已经是一个很不错的成绩。

王长田与 “大圣归来”导演田晓鹏

2015年的《西游记之大圣归来》在获得一致好评的同时,以9.56亿的票房刷新了国产动画电影票房纪录。2016年上映了多部高质量的动画电影,其中《大鱼海棠》以5.64亿的票房,成为《西游记之大圣归来》之后的第二部高票房的动画电影。

而在今年暑假档,国产动画电影《大护法》《阿唐奇遇》《豆福传》将陆续与观众见面,《赛车总动员3》也已定档在8月份,电影能否满足人们的期待,还需等上映之后见分晓。

国家推动动画电影发展,电影人破“低幼化”束缚

针对国产动画电影的发展,早在2013年7月,国家新闻出版广电总局就已经推出《推动国产动画电影发展的9条措施》,增加对动画电影创作的扶持、举办国产动画电影宣传推介展映周活动、增加对国产动画电影的奖项、召开讲座论坛等活动。国产动画电影开始蓬勃发展。

虽然影片的的数量从2014年的15%下降到2016年的10%,但是质量却在不断的提升,票房占比保持稳步的增长,这些都说明用心做国产动画电影的人越来越多了。正如《大圣归来》出品方在两周年之际说给粉丝的话:“宁愿失约,不愿辜负”,慢工出细活,任何一部好电影都是值得等待的。

电影 《大护法》海报

而在今年暑假档,《大护法》、《阿唐奇遇》、《豆福传》都将陆续与观众见面。《大护法》是国内首部自主分级“PG13”的暗黑暴力系动画电影,将于7月13日将与全国的观众见面。而在7月10日结束的首映礼上,《大圣归来》和《大鱼海棠》的导演也来助阵该片。

《大护法》一开始就表明自己是拍给成年人的电影,“成人化”是导演有意为之,想要通过自己的作品,打破国产动画电影“低幼化”的标签。

电影 《大护法》枪决画面

电影场景中的多处暴力血腥的场面的确也不适合小朋友的观看,这无疑在无形中流失了一部分合家欢的观众,但同时也更让人好奇这到底是一部怎样的动画。

这部前后筹备三年的电影能否成为像《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》一样有影响力的国产动画电影,还需要看影片的质量以及用观众的口碑说话。

[责任编辑:子荷]