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上半年大盘“遇冷”的背后,其实还藏着这些亮点

发布时间:2017-07-13  来源:中国电影报  浏览次数:33
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日前,2017 年上半年国内电影市场的票房数据已经公布,截至6 月30 日,累计票房271.75 亿元,较去年同期的245.94 亿,提高了10.49%;总观影人次为7.81 亿,相比去年同期的7.23亿,增长7.92%,其中国产影片票房为104.60亿元;过亿影片41部,其中国产影片17部。

相较于前几年的“疯狂增长”,今年上半年的数字算不上抢眼。但是,从整体票房区间分布来看,2017 年超5 亿元的影片数量十分抢眼,大于10 亿元的影片在上半年就达到了10部,与2016年全年10部的成绩持平,更远高于2015、2014、2013年的整体水平。这说明,今年影片中不乏“重磅级”产品,而且表现格外抢眼。

浙江星光院线总经理富海芳表示,今年上半年国产电影的总体质量“可圈可点”。前几年只要有IP、有卡司的电影,做足宣传就能热卖,一定程度上助长了盲目投资。但从去年开始,这个现象得到了遏制,经过市场调整期后,投资方越来越注重电影的质量。那么,如何用内容说话,如何用好故事将观众留在座位上,成为产业发展的重要的问题和考验。

需求的增长带动了国产影片的迅速增长,近年来,国内影片从每年不到100 部的生产量发展到900 多部,银幕从3000 多块发展到4万多块,增速迅猛。从某种层面看,速度与质量本来就是一个矛盾体。在求速度的同时,质量型增长容易被忽视。

上影集团董事长任仲伦就曾对此表示,“我们的供给数量一直在增长,但供给的有效性却在下降。我们需要思考的是,如何提高电影供给的质量、供给的有效性,供给结构的合理性,把中国电影产业的‘痛点’变成‘亮点’。”

市场正在细分 观影需求越来越宽泛

“我想去看看《冈仁波齐》。”6月11日,长沙的Coco发朋友圈说。

6月20日,该片上映。Coco第一时间去影院看了,几天后,她踏上了去西藏的征途。

就在大家热烈讨论2017 年中国电影市场遇冷时,《冈仁波齐》这部全片“磕头”的电影却在《变形金刚5》的强势碾压下一路逆袭,以一条漂亮的“上升曲线”上演了一出“虎口夺食”。截至目前,该片票房已近9000万。

《冈仁波齐》的成功至少证明了“内容为王”绝不仅仅是一句空话。这也说明,电影市场正慢慢细分,也越来越趋向成熟。

今年上半年,从数字角度说,国产片不敌进口片,但还是呈现许多亮点,好口碑影片数量还是比2016年增长,且类型丰富,观众可选性有一定的提升。例如爱情喜剧《春娇救志明》《情圣》《喜欢·你》,动画电影《熊出没4》,动作喜剧《功夫瑜伽》、文艺轻喜剧《乘风破浪》,悬疑片《嫌疑人X的献身》《记忆大师》,警匪片《拆弹·专家》《非凡任务》等口碑票房双赢。

同时,春节档、春季档、五一档观众满意度得分分别为80.9分、81.9分和82 分,均位于“满意”区间。UME 华星影城经理刘晖就表示,质量已经成为一部电影的“生命线”。而2017年是中国电影“创作质量促进年”,从上半年的情况看,国产电影在题材选择、类型突破、视觉效果、故事讲述等方面都呈现出喜人的趋势。

例如,上半年国产电影票房冠军《功夫瑜伽》在上映之初未能引领市场,但经过口碑发酵后迅速实现逆转,最终实现票房超17亿元;春季档期间,电影《嫌疑人X的献身》《非凡任务》也凭借口碑实现了“淡季不淡”,最终票房分别为4.02亿和1.56亿。

浙江星光院线总经理富海芳表示,今年上半年国产电影的总体质量“可圈可点”。前几年只要有IP、有卡司的电影,做足宣传就能热卖,一定程度上助长了盲目投资。但从去年开始,这个现象得到了遏制,经过市场调整期后,投资方越来越注重电影的质量。

值得注意的是,上半年票房榜前十名中出现了印度电影《摔跤吧!爸爸》的名字,该片能够吸金13亿,不仅说明观众对于多国别电影的接受度越来越高,也印证了内地观众的成熟度与日俱增。

当然,国产电影在艺术探索上也保持了较高的活跃度,《一念无明》《健忘村》《八月》《有完没完》《血狼犬》《冈仁波齐》等作品在艺术上做出了探索,并赢得了好口碑。其中,文艺电影《冈仁波齐》的票房已经逼近9000万大关。

富海芳表示,“看完评论再看电影”已经成为观众的新特质。他说,以前此类作品市场很小,但《冈仁波齐》票房的成功,说明观众的观影取向越来越宽泛。而从目前已知的信息看,下半年仍将有多部偏重于故事性,但风格接近纪录片的作品上映。

从去年的《血战钢锯岭》到今年的《摔跤吧!爸爸》《一条狗的使命》《冈仁波齐》,一些中小成本、不同风格但人物塑造完成度高、影像效果执行度高的电影反而获得了越来越多的观众认可,口碑和票房都得到了正面回应。业界认为,电影市场越来越大,观众对电影的要求也越来越高,人们在消费那些视听效果震撼、动作场面玄幻、超级英雄无敌的所谓“爆米花电影”的同时,也对这种奇观化体验多少有些审美疲劳了。

上影集团董事长任仲伦曾表示,中国已然是一个电影大国,但“大”不等于“强”,目前市场仍缺少真正能让观众满意的优质影片、能让观众记住的经典作品。

而华谊兄弟CEO王中磊更是直言,中国的电影观众并不是像大数据描述的“只想娱乐不想思考”的年轻人,他们的鉴赏力和判断力在近年来得到了快速的提升。面对票房增速的放缓,面对海外大片的压力,中国电影突破的方式只有一个,就是生产真正的优质电影,满足中国电影观众对好电影的需求。

靠档期的票房拉动效应治标不治本

今年上半年共上映中外电影达230余部,平均每周上映新片9部。如此密集的上映节奏,即便有品质的保证,市场是否有充足的空间给到这些佳作?

截止到目前,全国电影银幕数已突破4.5万块,位居全球第一,2017年上半年新增银幕4000块,日放映场次可达20余万场。且在电影市场专项治理活动启动以来,偷漏瞒报票房的现象得到了有效遏制,“幽灵场”等无效场次大幅减少,渠道端给予制作端的空间进一步释放。

刘晖认为,电影市场容量已经很大,只要质量过硬,影片生命周期甚至能够延续到20天以上。富海芳则直言,市场不会亏待有诚意的作品,观众也愿意买单。她表示,例如《摔跤吧!爸爸》和《冈仁波齐》,引发了又一轮“自来水”现象,如果作品可以感动自己,观众一定愿意拿出来分享和讨论。

相比之下,上半年部分以“大IP”为噱头的电影,也没能实现高票房。业界表示,电影圈热炒的“IP+偶像明星”的概念,自去年在市场上已开始失灵。电影市场专家蒋勇在接受采访时认为,个别IP电影为抢占市场,甚至还没打磨好就匆匆上映,质量不过硬,透支了观众的信任。

此外,上半年还有一个现象,《大话西游之大圣娶亲》等老片重新进入市场放映。其中,《大圣娶亲》票房接近1.8亿,这说明电影市场确实还存在较大的空间,等待国产电影去挖掘。

老片重映且大卖现象的发生,说明国产新片对于自身的表现“信心不足”。另一方面,从国产新片的分布看,对于档期的依赖性确有增强。但实际上,期待档期拉动影片票房这一做法并不一定奏效。

数据显示,2017年上半年7个传统电影档期中,仅有春节档、清明档和五一档票房有了提升,分别提升了8%、2%和13%;而元旦档、情人节档、六一档、端午档则出现了下滑。

从单片的角度看,清明档的《非凡任务》、五一档的《记忆大师》的票房未能达到预期。5月5日上映《摔跤吧!爸爸》和3月3日上映的《一条狗的使命》没有入驻传统档期,但却成为了上半年最大的两匹黑马。

中国电影家协会秘书长饶曙光直言,拉动票房最根本、最可靠的方法依然是过硬的影片质量,而非单纯依靠档期的热度。

他也以《冈仁波齐》为例,该片虽然并未在热门档期上映,其体量和类型题材也与《变5》等好莱坞大片完全不同,但凭借过硬的质量和良好口碑取得票房佳绩。

的确,在观众对影片品质追求不断提高的情况下,单纯依靠节假日档期的票房拉动效应显然治标不治本,最终还需凭“内容”说话。

富海芳也坦言,国产电影需要在档期培育上下更大的功夫,尤其在合理安排宣发节奏上有所欠缺。他认为,按照市场容量的增加看,投放影片数量和整体票房都应该呈现上升的态势,在这方面,国产电影仍需寻找“自身原因”。

观众呼唤“中国式大片”

从影片体量上看,上半年少有传统“中国式大片”问世。票房榜前十位的三部国产片中,《功夫瑜伽》和《乘风破浪》均不是高工业规格的影片,只有《西游·伏妖篇》称得上大制作。这也使得《速度与激情8》等好莱坞大片票房持续走高。

从《捉妖记》开始,到后来的《寻龙诀》、《西游记》系列、《长城》等,近两年中国电影市场不断出现高工业规格的视效大片,业界称之为“中国式大片”。在好莱坞大片的冲击下,在青春片、小妞电影逐渐“退潮”后,“中国式大片”成为国产电影体现制作水准,以精品赢得观众的新标志。

富海芳表示,今年上半年称得上国产电影的“小年”,少有扛鼎之作问世。但“小年”说明我们在“反思”。市场增速放缓的惯性让国产电影在票房份额上未能占据优势,但投资方越来越看重质量,已经明白单纯靠“小鲜肉”很难把观众“骗”进影院。

作为产业链终端的一员,富海芳直言,从上半年的电影品质和观众反馈中,看到了创作者的诚心与努力,但“改变需要付出代价”,中国电影的改变同样需要缓冲和过度。他认为,短期内的孰强孰弱并不重要,国产片面对的竞争来自好莱坞最顶尖的几十部作品,对抗这支“精英部队”,需要更多了解中国观众的“中国式大片”引领市场,同时也需要不同类型、不同风格的作品丰富市场。饶曙光同样认为,对中国电影而言,“轻电影”与“重工业”两者缺一不可。

从目前已知的消息看,下半年国产大片的上映数量将远超上半年,且类型多元,军事、历史、喜剧、悬疑、动画等类型均有覆盖。例如7月28日上映的史诗电影《建军大业》,军事题材电影《战狼2》《红海行动》《空天猎》,古装动作大片《绣春刀2》,成龙主演两部动作片《英伦对决》和《机器之血》,以及冯小刚的年代戏《芳华》,陈凯歌的奇幻大片《妖猫传》等。

富海芳和刘晖都认为,下半年国产电影很有希望实现票房份额的“逆转”,且从业者信心很足。富海芳表示,经过上半年的“蛰伏”,多部品相不错的国产电影有望实现爆发,成为市场上的“爆款”。

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