欢迎进入中国电影网官方门户!

当前位置:首页>行业观察

80后观众接近饱和 2020年将达7万银幕与754亿票房

发布时间:2017-08-24  来源:壹娱观察  浏览次数:214
分享

8月初,瑞银发布了新一年的中国电影行业报告。2016年,中国电影票房增长跌至个位数,这个跌势在2017年前半年依然难见好转。

瑞银分析,中国电影市场正在受到供需双方的多重结构性因素困扰:除了优质本土内容的缺失,三四五线城市的新增屏幕也已经无法刺激票房的增长,同时也导致了单屏票房的稀释。此外,80、90后人群在电影市场的消费力已经愈加明显且相对饱和,这个人群的渗透程度远远高于投资者们的预期。

基于电影的供需关系,瑞银也将2016年及以后的中国票房复合年增长率从21%削减至13%。瑞银认为,现在最该关注的问题是,中国市场如何花更多的时间来达到成熟状态。瑞银数据分析,在三四线及以下城市,短期内,一些主要院线的单屏幕票房将会下滑。但是,这个趋势只会持续到2020年,一些高质量的本土内容将有望令其恢复生机。

80、90后观众接近饱和

在2017年前半年,票房收入达到269亿,同比增长了9.4%。去掉服务费,总票房达到253亿,比去年增长了2.6%。从2017年三月开始(壹娱观察备注:一直到《战狼2》出现之前),总票房前十名的电影都是进口电影。三月,进口电影的票占比更是达到了93%,是近年来的历史最高值。不过,由于有卖相的进口电影基本已经都在上半年上映了,因此进口片引领票房的趋势预计在2017年下半年将会相对减弱。

瑞银判断,中国电影市场正在走向平稳发展阶段,与此同时,供需双方也面临着结构性的挑战,在未来五年,有两个重要的结构性问题将会影响票房的增长——

从市场供应的角度来看,当前的中国电影市场正在进入一个内容为王的时代,因此瑞银认为,缺乏高质量的本土内容是中国电影市场的硬伤:

从2016年2月《美人鱼》上映后开始,月票房纪录已经17个月没有被打破了(壹娱观察备注:在《战狼2》出现之前),在2010-2015年间,基本上每5到10个月都会有新的票房纪录出现,但《美人鱼》史无前例的票房成绩也是新纪录难以产生的一个主要原因。

2016年2月上映影片票房排行榜前十名

而如果中国要在票房上超越美国,其平均月票房大约要达到64.61亿,大概是2016年2月的水平。这就需要更多大制作、高票房的电影。

虽然在过去的两到三年间,国产电影在质量上有所提升,但相比于好莱坞来说还是有着一定的距离。在美国和中国的前20名票房影片列表显示,中国目前还是比较依赖于进口电影和合拍片(与香港的)。

从市场需求的角度来看,主要消费群体已经接近饱和。中国的80、90后是当前主要的消费群体。艺恩数据显示,在去年,30%的中国人口贡献了80%的电影票房,在美国,电影观众分布往往和人口结构一致。瑞银计算得知,80、90后的每年人均上座率在2016年增幅为上一年的2.1倍,这已经远远高于投资者们的预期。

 

左:2016年,30%的中国人口贡献了80%的电影票房

右:在美国,不同年龄段观影人群所占比与其在总人群中所占比更加均衡

人口与内容助力票房2020年复苏

在过去五年里,三四线城市一直是许多院线的重点关注区域。从瑞银对这些城市的调查看来,新增屏幕在三四线及以下城市很难迎来更多的消费者。

除了一线城市,包括河南、安徽、江西的中心城市以及其它二线城市都在2013-2016年间新增了许多银幕,然而单屏幕票房在这些城市都已经逐渐在被稀释,尤其是在经济力较弱的省份,比如安徽、河南和江西。

2016年,通过对这些城市的调查,瑞银发现,像常德和芜湖这些三线城市,比绵阳这样的四线城市有着更高的受众渗透率。然而,三线城市的单屏幕票房很明显低于绵阳这样的四线城市,这也表示,院线的扩张在过去两年已经被大部分稀释。

左:2016年,宁波、常德、芜湖、绵阳四地的区级城市和县级城市的银幕分布占比

中:2016年,宁波、芜湖、常德、绵阳四地的区级城市和县级城市的票房分布占比

右:2016年,绵阳一地的区级城市和县级城市的单银幕票房占比

数据同时显示,人们看好的低线城市与县级区域消费人群的消费能力仍然相对较弱,这些地区并没有吸引到更多的观众。60%-70%的银幕集中在更上一级的地级市,同时,它们的票房占比也高达区县城市的90%。在绵阳,单屏幕票房在区级地域大概是168万,至少是县级城市数据的1.2倍。

      

在绵阳这样的四线城市,区级城市的单银幕票房远高于县级城市的单银幕票房

瑞银预计接下来三年(2018-2020)的中国的票房增速分别在19%、23%、22%,且总票房将在2020年达到754亿。院线的扩张仍然将是一个重要的推动力,在2020年,中国的银幕数将达到70000块。然而,内容对单屏幕票房的拉动将持续到2019年,那时,单屏幕票房在院线的扩张下将有所缓和。

瑞银预计,在2020年,两个结构性问题将会得到部分解决:

人口因素对电影消费更加有利。预估五年内中国人口结构不会有重大变化,但瑞银预计,在1970年后出生的世代人口将在2020年占到了人口的67%,相比2015年(63%)有少量增长。

内容产业的进步同样会有利于票房的增长。近年来单屏幕票房下降的最后一个循环是在2011年-2013年,之后,国产电影便开始出现了一些破纪录的影片,比如《泰囧》、《心花路放》。单屏幕票房分别在2014、2015年间上升了3%、14%。

瑞银相信,国产电影在票房上的缺失与制作能力紧密相关。越来越多的大制作电影在2016-2017年出现,但他们的质量依然比不上好莱坞。瑞银预计,在2018年到2020年间,中国电影市场将迎来轻微的复苏,国内的票房在2020年或将达到754亿。

[责任编辑:ZYW]