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8月票房首过70亿 暑期档仨月163亿再创新高

发布时间:2017-09-01  来源:中国电影报  浏览次数:685
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据初步统计,2017年暑期档(6-8月)票房产出约为163亿元,刨去服务费,相比去年的125亿,增长近30亿元。

其中刚刚过去的8月电影票房,票房约73亿(含服务费),创造中国电影月票房的新纪录(包含整个春节档的2016年2月,票房68.9亿元)。

整个暑期档共上映影片140多部,其中票房过亿影片22部,票房过5000万影片11部,票房过千万影片18部。

截止到暑期档结束,目前国产片市场份额已经从上半年的38%反超至53%。

《战狼2》单片55亿强力拉动

说起今年暑期档,最先提到的一定是《战狼2》,在7月27日晚8点上映以来,创造了多项中国电影市场记录,单片票房55亿元,单片观影人次突破1.4亿,几乎凭借一己之力在整个暑期弥补了国产片和进口片之间半年的“亏空”。

在《战狼2》和《建军大业》上映之前,7月电影市场仅收获33.54亿票房,不仅无望超越2015年7月的55.06亿,甚至距2016年同期的45.15亿也显得有些遥远,但在《战狼2》的带动下,7月的后四天共产出票房13.75亿(其中《战狼2》贡献10.91亿),最终报收分账票房47.28亿,超越去年同期。

不仅如此,在2017年7月28日之前,国产片与进口片之间已经出现了43亿元的差距,随着《战狼2》的横空出世,国产片终于在年度票房占比上完成了对进口片的反超。

上映后蝉联五周暑期档周榜冠军,其后的《三生三世十里桃花》《心理罪》《杀破狼 贪狼》以及进口影片《星际特工:千星之城》等都未能阻挡蝉联的脚步。

《战狼2》市场成功告诉整个产业:优质内容的持续供给将取代渠道扩张,成为产业继续快速发展的核心动力。

随着《战狼2》热度的逐渐衰减,整个电影市场缺少能续上火力的优质作品,票房和观影人次降幅明显,说明单个“爆款”所带来的引领效应缺乏持续性,中国电影产业想要保持长期良性增长,需要整个行业,尤其是供给端的坚持和努力,为市场提供更多优质而丰富的内容。

系列电影继续获青睐

《战狼2》《变形金刚5》《神偷奶爸3》《杀破狼·贪狼》《建军大业》……暑期档票房产出前十位中有六部系列电影,在51部票房过千万的影片中,系列电影占到11部(国产影片7部,进口影片4部),占比达到23%,可以看出,不管是制片方还是观众对于电影的系列品牌都更加青睐。

在7部国产系列电影中,既有前作票房大卖,然后保留原班人马或升级主创班底继续进行系列创作的,比如《战狼》系列、《杀破狼》系列、《十万个冷笑话》系列、“建国三部曲”系列、《绣春刀》系列、《赛尔号大电影》系列等。

和普通影片相比,系列电影因为由前作的影响力和口碑积累,在宣传和发行上更具优势。

有业内专家告诉记者,在电影产品之间竞争日益激烈的今天,品牌在很大程度上已经成为了一部电影获得成功的前提和保证,而这一切体现不仅仅体现在放映端,更体现在电影的版权衍生端。

一方面系列电影品牌作为消费者忠诚度的焦点,可以带来大量忠诚观众和电影品牌衍生产品的忠诚消费者,而另一方面,电影的品牌资源可以发展成为进行影片及后产品宣传、促销和投资活动的可利用资源

文艺片纪录片成为新亮点

其实相对于《战狼2》,文艺片和纪录片的优异表现更让人欣喜。

6月20日上映的文艺片《冈仁波齐》在《变形金刚5》的强大挤压之下依然取得了超过1亿元的可喜票房;8月14日上映的纪录片《二十二》更是从上映首日的排片占比1.6%,单日票房300多万一路逆袭,目前票房逼近1.7亿。

此外还有获得数千万票房的纪录片《重返·狼群》、《地球:神奇的一天》等,说明观众观影水平的提升和口味的变换,逐渐增强了市场的包容性、拓展了观众群体,使得电影市场朝着结构多元、节目丰富的方向不断发展

也正因如此,去年9月成立的艺术电影发行放映联盟选择在这个暑期档开始分线发行的尝试,8月25日上映的《海边的曼彻斯特》仅在加盟艺术发行放映联盟旗下的66个城市190家影院的270家银幕上映,而且根据影院加盟时的约定,影院需要保证每天三场的最低指标。

此次《海边的曼彻斯特》密钥有效期为三个月,就是希望能通过口碑传播形成长线放映。上映以来,每天的排片占比保持在0.3%左右,但日均上座率却保持在30% -35%之间,上映一周票房约500万元。

业内人士表示,文艺片在暑期档的突出表现有一定的偶然因素,要看到目前观众对于文艺片的接受程度还需进一步提高,艺术影片要想突破生存困境,质量和营销仍然是最重要的环节,也需要相当长的市场培育时间。

中国电影家协会秘书长饶曙光就认为,目前的首要任务是要培养培育更多能够欣赏不同类型电影的观众群体,从市场层面、观众层面为艺术电影健康可持续繁荣发展提供足够的土壤和空间。

动画片票房回落但空间巨大

有了2015年《西游记之大圣归来》,2016年《大鱼海棠》做榜样,2016年的暑期档,大家对动画电影也格外期待。

今年暑期档,进口动画片中票房最高的《神偷奶爸3》收获10.37亿票房表现亮眼,但国产影片中并没有出现像去年那样的爆款,《十万个冷笑话2》作为国产动画暑期票房最高目前也仅仅只有1.2亿票房。

今年暑期档共有13部动画影片上映,成人向作品除了已经破亿的《十万个冷笑话2》外,还有8700多万的《大护法》。

虽然在票房上没有《大圣归来》和《大鱼海棠》亮眼,但作品本身质量都得到了观众认可,只不过相比之前的两部,《十万个冷笑话2》二次元属性过于强烈,《大护法》则个人创作风格太过明显,目标受众和细分市场并没有前作广泛。

而在面向低幼类观众的作品中,《赛尔号大电影6:圣者无敌》取得了亿元左右票房,上海美术电影制片厂新作《大耳朵图图之美食狂想曲》票房已经超过4000万,其余的诸如《阿唐奇遇》、《豆福传》、《玩偶奇兵》等票房也都达到千万量级。

在暑期档中,动画片面临的竞争不仅仅是同类型的竞争,还有同档期真人电影的竞争,在今年的暑期档中,国产动画的宣发和营销的专业程度已经在向真人电影看齐。

《大护法》有资深的光线传媒保驾护航,从制作特辑、海报、主题曲等物料到主动分级的噱头,都为影片的口碑扩散和话题发酵提供了不小助力。不仅是《大护法》,追光动画制作的《阿唐奇遇》早在上映一年前就开始启动宣传,从物料曝光到全国路演再到百城电影,营销步调有条不紊。

IP改编和流量明星不再“受宠”

在今年的暑期档,有《悟空传》《三生三世十里桃花》《鲛珠传》《心理罪》等多部依靠IP改编和流量明星的电影上映,其中大部分在口碑上都引起较大争议。

虽然流量明星的粉丝号召力依然可观,甚至出现为了保证偶像参演影片的排片而通过购票锁场的非市场化行为。但总体看来,随着观众观影水平的提升和对于流量明星的审美疲劳,IP改编和“小鲜肉”对票房的影响力在下滑。

《悟空传》6.96亿票房已经是今年暑期档IP改变的最高水平,和去年《盗墓笔记》的10以相去甚远,《三生三世十里桃花》虽有电视剧版铺路,又请到了刘亦菲和杨洋,最终仅收获5.33亿票房,距之前的10亿预期还有不小距离,《鲛珠传》和《心理罪》由于受《战狼2》影响,票房都在3亿元以下。

饶曙光在谈到IP时就表示,IP本身没有原罪,不过从作为文化资源、故事资源的IP要转化为合格优质的电影作品,需要大学问、大智慧、大情怀尤其是大创意,需要组建专业化的团队以专业化的工匠精神进行深度开发。

“只要有大创意和工匠精神,只要能保障影片的质量和品质,观众都会欣然接受。如果我们不绝对化地定义原创,很多富有想象力的IP付出的劳动不比所谓原创少,甚至可以说包含着‘原创’的元素和因素。”

饶曙光认为,当下观众对于IP不买账使之前过度消费的结果,“如果通过创造性转化、创新性发展、电影化呈现,丰富多彩的文化资源就可以有效转化为IP,转化为文化产业、电影产业的内生动力。” 

日本影片高性价比引关注

在今年暑期档上映的11部进口片中,出现了两部日本影片,7月6日上映、票房1346万的《与君相恋100次》,7月18日上映、取得1385万票房的《深夜食堂2》,都属于叙事缓慢、风格清新的“走心”电影。

票房虽然不高,但有业内人士告诉记者,目前日本电影引入内地一直采用的是买断片形式,且引进成本相对较低,再加上日本方面对于中国市场也越来越重视,《深夜食堂2》的男主角小林薰就曾来到中国参与影片宣传。

随着近几年几部日本电影在内地的热卖,日本引进片的“窗口期”也在不断缩短,相比之前上映之后一两年才引入内地,暑期档的两部影片“窗口期”都在半年左右,而9月1日上映的《银魂》7月份刚在日本上映,不到两个月就登陆了中国市场。

相关人士分析,日本引进片有望在中国市场逐渐打开局面,而版权费也会相应水涨船高。

[责任编辑:ZYW]