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微影猫眼整合步入尾声 十年格瓦拉何去何从

发布时间:2017-09-13  作者:卢扬 邓杏子/文 代小杰/制表  来源:北京商报  浏览次数:252
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随着微影时代和猫眼电影的整合步入尾声,早在2015年便与微影时代合并的格瓦拉如今与两家公司之间的关系也开始变得微妙。日前有消息称格瓦拉将被猫眼电影收购,尽管官方对此尚未回应,但格瓦拉平台内的部分功能已经暂停使用,中国电影资料馆也正式宣布放弃与格瓦拉的线上票务合作,一系列变动让格瓦拉未来的发展走向变得模糊,面对急剧下滑的市场份额,曾一度位居行业前三的格瓦拉又会何去何从?

市场份额跌出前三

经历了前几年的“票补大战”,在线票务市场淘票票、猫眼电影、微影时代“三足鼎立”的格局逐渐明晰,三家票务平台合计占据在线票务市场近九成的市场份额,与之形成对比的是,老牌在线票务平台格瓦拉在这场战争中黯然落败。

据易观发布《2017年暑期档电影市场观察》显示,暑期档期间,淘票票以30.94%的市场份额排名第一,猫眼电影和娱票儿分别以29.72%和21.84%紧随其后,百度糯米下滑至9.71%,格瓦拉以及其他票务平台的市场份额共计7.8%。而两年前,格瓦拉还在票务市场份额占比中排名前三。2011年电影团购网站争夺市场的一年,格瓦拉凭借精细化和深度的社区运营能力迅速扩张,在国内在线票务市场的占有率一度达到20%以上。

2014年开始,猫眼电影、淘票票先后崛起,相继推出“9.9元选座看《老男孩之猛龙过江》”等一系列营销活动,与此同时,通过参与电影的联合发行,取得独家片源等方式迅速占领市场。尽管格瓦拉之后也开始布局电影发行,并加入票补大战,但那时,猫眼电影等平台的市场份额已经赶上了格瓦拉。

“猫眼电影、淘票票、微影时代背后分别有光线传媒、阿里巴巴、腾讯的资源力量支持,格瓦拉无论是资金还是流量资源,都很难与之抗衡,在票补等竞争中也是力不从心。”新元文智创始人刘德良表示。

多项业务暂停服务

随着猫眼电影和微影时代的合并传闻日渐得到证实,微影时代旗下格瓦拉的处境却并不乐观。有消息称在微影时代与猫眼电影的合并方案中,最有可能的方案是微影时代拆分票务业务与猫眼电影合并,并获得微信、QQ在线的票务入口支持,在这一过程中,格瓦拉将被猫眼电影收购。

而在这起并购案进行的同时,目前格瓦拉的点卡、团体售票等业务都已暂停服务,7月底格瓦拉官方发布公告称由于系统升级,格瓦拉暂停了签到积分、每日答题、猜猜猜等活动,用户账户中的积分、余额都暂停使用。

此外,与中国电影资料馆等各类大小电影艺术展合作曾是格瓦拉的一大卖点。但中国电影资料馆日前正式宣布放弃与格瓦拉的线上票务合作。9月7日后,中国电影资料馆的售票方式改为线下售票,9月已售出的预售票将做退款重售处理。

系统升级迟迟未完成、合作方终止合作,格瓦拉的用户也开始流失,“由于在格瓦拉上可以购买中国电影资料馆的电影票,所以一直以来也习惯了在格瓦拉购票看电影,但是现在电影资料馆与格瓦拉中断了合作,而且格瓦拉平台公告说因为系统升级,账户里的积分、余额都不能用,具体的升级时间也没有说清楚,无奈之下,只能去别的网站买票了。”消费者杨女士表示。

面临重组前路待寻

在从业者看来,有微影时代与格瓦拉合并案的前车之鉴,也让格瓦拉未来的发展走向蒙上了一层阴影。北京商报记者多番联系格瓦拉相关负责人,截至记者发稿对方未做出回应。数据显示,2015年底,格瓦拉与微影时代正式合并时,双方在同年三季度的在线票务市场份额分别为15.8%和12.17%,合并之后两者市场份额加起来近28%,但从今年暑期档的数据可以看出,这一预想中1+1>2的效果并没有实现。

“由于涉及到双方的资源整合、人员变动、部门调整,企业合并的过程相当复杂,合并过程中,任何一个环节出现差错都有可能会影响到后续的发展。”中国创意产业研究中心主任张京成表示,“尽管微影时代与格瓦拉合并之初双方都具有一定的竞争优势,但从结果来看,合并之后双方的资源并没有得到有效的整合。”

如今,经历了与微影时代的合并后,第二次“卖身”的格瓦拉也将面临又一个发展节点。尽管在电影业务上优势不再,但目前的格瓦拉已经不单是一家电影票务网站,2012年以来,格瓦拉开始进入演出等不同的领域,并和梵高展、莫奈展、乌镇戏剧节等项目达成合作,在刘德良看来,如果格瓦拉被猫眼电影收购,为降低成本,猫眼电影也会对格瓦拉旗下的业务进行优化和整合,但能否借此充分发挥格瓦拉的竞争优势目前难料。

[责任编辑:ZYW]