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2017年全球影院和家庭娱乐市场情况报告

发布时间:2018-04-11  来源:中国电影报  浏览次数:1220
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对于熟悉美国电影协会年度报告的读者来说,会发现今年的报告有了一个新名字和更广阔的视野。

关键词:视野扩大

在美国电影协会的新主席和CEO查尔斯·瑞弗金(Charles Rivkin)的要求下,今年的报告同时包括了影院市场和家庭娱乐市场的内容——从而反映现下全球观众消费创意内容产品的方式。在这份报告中,家庭娱乐被分割成两个种类:数字家庭娱乐,其中包括电子销售(EST)、视频在线点播和视频订阅;实物家庭娱乐,其中包括蓝光和DVD租赁和销售。数据覆盖了这些分类。这份报告还提供了付费电影和在线视频服务的评估。

关键词:电影观众的取样发生变化

今年观众调查的取样是第一年全部在线完成的,取代了之前的电话调查。随着电话调查越来越难,报告想要依然凭借这一手段与观众接触变得越来越不切实际,同时对于人数较少组别的统计会误差更大。不幸的是,取样方式发生了变化导致数据呈现的趋势也有所变化。基于这个原因,有些内容与以往年份的对比是不客观的,所以这部报告中没有包含这部分的内容。基于人口统计学的年度之间的对比将会在明年发布的报告中回归。

关键词:人口统计分类

在往年的人口统计分类分析中,亚洲观众包含在了“其他”这个类别中,是因为取样不足以将亚洲观众单另分成一类。新的在线取样方式,让我们能够接触到大于标准(n=8000)的亚洲观众,并且因此第一次将亚洲观众作为一个单独的组别。

关键词:市场成熟和百分比的变化

2017年国际票房较2016年增长了7%。另一方面,美国/加拿大票房较2016年的历史高点下降了2%,并且同2015年保持一致。在评测这些数字的时候,留意美国/加拿大市场与其他别的市场是不同的,这是一个成熟的市场,有超过2亿6300万电影观众,银幕数量和人口的比例很高,并且是目前全球最大的电影市场。

在成熟市场中,年度之间的增长比例会非常有限;而在银幕数量不足和发展中市场,年度间的增长比较会比较高。比如亚太地区,银幕数量依然在以两位数的百分比增长(较2016年增长16%),这给电影市场的增长创造了机会。

关键词:汇率影响

这对于本报告中所有国际市场的数据是很重要的,因为都换算成了美元来统计。这意味着各国对美元汇率的年度间的变化也会对报告的数据结果产生直接影响,尤其是在非常规的汇率变化出现的时候。

比如,2016年,因为美元汇率上涨,一些大电影市场的流通货币兑换成美元就会低,所以一些用当地货币呈现年度增长的地区的票房换算成美元却变成下滑了。2017年,此起彼伏的汇率没有对最终结果造成太大的冲击。

2017年影院市场统计摘要

全  球

► 影院

2017年全球各地区所有影片的总票房为406亿美元,较2016年上升了5%,美国/加拿大市场(年度总票房111亿美元)较2016年的历史高点下降了2%,并且同2015年保持一致;同时,国际市场(除美国之外的市场,年度总票房295亿美元)的成绩较2016年增长了7%,最大的增长来自中国市场。

2017年全球总银幕数量增长了8%,超过了170,000块,亚太地区的银幕数量依然在以两位数的百分比增长(+16%)。2017年,98%的全球银幕都是数字银幕。

► 家庭娱乐

2017年,内容类家庭娱乐产品在数字和实物产品的消费为478亿美元,较2016年上升了11%,其中数字家庭娱乐产品的增长最大。美国数字类家庭娱乐产品的年度涨幅为20%,国际市场为41%。

全球在线视频服务的订阅数量在2017年增加到了4亿4680万,较2016年增长了33%。在线视频服务的订阅数量占到有全球有线电视订阅数量(5亿6500万)的79%。

美国/加拿大

► 影院

2017年美国/加拿大的总票房为111亿美元,较 2016 年的114亿美元下滑了2%。观影人次为12.4亿人次,较2016年下滑了6%。

2017年,超过四分之三的美国/加拿大的人口(76%)每年至少去看一次电影——2亿6300万人。从平均每人一年看电影的频次看,12-17岁组别的观众最高,为一年观看4.9部影片。2017年,西班牙/拉丁裔这一组别的观众每人一年观看电影的平均次数为4.5部,其后是亚洲裔(4.3部)。

带动电影票销售的主力军依然是经常去看电影的观众,这类观众平均每个月会去影片一次以上,占到了总人口的12%,消费了49%的电影票。2017年,经常去看电影的观众为4300万人。23-39岁组别是经常去看电影的观众中最庞大的组别(1110万人),18-24岁这一组别经常去看电影的人数也在人口统计中占比很高。

经常去看电影的观众比人口统计学中超过18岁以及更为年长的消费者更倾向于购买技术类的产品,比如视频游戏机和视频观看设备。超过四分之三(79%)的经常看电影的观众拥有至少四种以上不同类型的技术类产品,占到了成年人口的61%。

2017年共有777部影片发行上映,较2016年增多了8%。增长区域主要是非美国电影协会成员公司发行的影片,这类影片较2016年增多了12%。

► 家庭娱乐

2017年,家庭娱乐产品的消费者在数字和实物产品的消费为205亿美元,较2016年上升了5%,占到了影院和家庭娱乐中消费的65%。数字家庭娱乐的占比最大(43%)。在线视频内容的点击量在2017年持续上涨,达到16.75亿次,较2016年增加了41%。

美国在线视频服务的订阅数量在2017年为1亿5700万,较2016年增加了21%,是其他类别(有线电视、卫星电视或者IPTV)的订阅数量的两倍。

全球票房

2017年全球各地区所有影片的总票房为406亿美元,较2016年上升了5%。国际市场(除美国之外的市场,年度总票房295亿美元)的成绩较2016年增长了7%;美国/加拿大市场(年度总票房111亿美元)较2016年的历史高点下降了2%。国际市场2017年在全球总票房的占比高达73%,较2016年上升了2%。

国际市场年度总票房以美元计算较5年前上升了18%,全球总票房较5年前上升了13%。

2017 年,亚太地区(总票房160亿美元)较2016年增长了6%。增长率第一的地区是中国,较2016年增长了21%。

欧洲、中东&非洲(EMEA)的票房较2016年增长了4%,俄罗斯(+22%)和德国(+7%)是增长率最高的地区。

拉丁美洲的票房较2016年上涨了22%,是总体增长率最高的区域。巴西(+15%)和墨西哥(+7%)都有显著的增长。

全球电影银幕

2017年全球银幕数量上升了8%,超过170,000块,增长率最高的地区是亚太地区(+16%)。欧洲、中东和非洲地区的沙特阿拉伯在2017年宣布将允许电影院的开设,这是35年来的第一次7。

到2017年底,全球超过 98%的银幕为数字银幕,占比较2016年的97%上升了1%。3D数字银幕在所有数字银幕中的占比在2017年上升了3个百分点,为59%。

2017 年的 3D 银幕数量全球增长率为14%,总数量接近100,000块。全球3D数字银幕在所有数字银幕中的占比为59%。2017年全球所有地区的数字3D银幕的数量都在增加,虽然涨幅低于2016年。3D数字银幕在所有数字银幕中的比例在亚太地区已经达到了81%,远远高于其他的地区。

超大格式(Premium Large Format,简称PLF)银幕数量在全球有所增多,并且PLF银幕数量在各个地区都有所增多。根据HIS Markit公司的数据,PLF银幕是目前在影院放映上比较有活力的一块业务,并且在未来的十年中是非常有增长潜力的9。在2017年,全球PLF银幕数量较2016年上升了21%。

2017年,亚太地区的PLF银幕数量最高为1,397块,其后是美国/加拿大(1,115块)。这个总数包括了放映商自助开发的和全球技术品牌,比如IMAX。

全球付费电视&在线视频

全球在线视频服务的订阅数量在2017年增加到了4亿4680万,较2016年增长了33%(1亿980万)。IPTV和卫星电视的订阅数量较5年前依然在增加。2017年,有线电视的订阅数(5亿6500万)连续两年下滑。

有线电视在视频播放平台依然有最高的收益,尽管订阅量有所下滑,2017年的收益依然增加了11亿美元达到1080亿美元。在线视频服务的订阅数量占到有全球有限电视订阅数量(5亿6500万)的79%,但是在线订阅视频的收入呈现出比较低的状态。

全球家庭娱乐

2017年,全球内容类家庭娱乐产品在数字和实物产品的消费为478亿美元,较2016年上升了11%,其中数字家庭娱乐产品的增长最大。美国数字类家庭娱乐产品的年度涨幅为20%,国际市场为41%。自2013年起,全球数字娱乐消费的涨幅为161%,同时期实物产品的消费下降了47%,这反映了消费者正在往数字娱乐产品方面迁移。

全球影院&家庭娱乐产品

2017年,电影院票房收入占到了影院和家庭娱乐中消费的46%,数字家庭娱乐产品的消费(占比36%)和实物家庭娱乐产品的消费(占比18%)是剩余的部分。

自2013年以来,全球电影院消费上升了13%,家庭娱乐产品的消费增加了14%。数字家庭娱乐产品消费的增长(+161%)平衡了实物家庭娱乐产品消费的下滑。

美国/加拿大票房和观影人次

2017年美国/加拿大票房为111亿美元,较2016年的114亿美元下降了2%,并且同2015年保持一致。3D银幕收获的票房为13亿美元,占总票房的12%。

在观影人次和电影票售出方面,2017年美国/加拿大的总观影人次为12.4亿人次;较2016年下滑了6%。

在美国,电影院的票房收入依然要高于所有主题公园的售票收入和大型体育比赛(棒球、篮球、冰球和橄榄球)的门票收入。

电影依然是大多数人首选的娱乐项目——以四口之家为例,一个家庭看一次电影,花费在电影票上的金额低于36美元。平均电影票价在2017年上涨了32美分(上升4%),高于由于货币通胀引起的消费物价上涨的2%。

美国/加拿大观众组成分析

2017年美国/加拿大超过四分之三(76%)的2岁以上的公民——或2亿6300万人——至少一年去一次电影院。平均每位观众(指一年起码去看一次电影的人)在2017年购买了4.7张电影票。

12%的美国/加拿大人是属于经常去看电影的观众,他们每个月至少看一次电影。2017 年,经常去看电影的观众消费了49%的电影票。超过总人口一半以上的人(53%)属于偶尔看电影的人,他们购买了49%的电影票。2017年,24%的美国/加拿大人从不看电影。

美国/加拿大经常看电影的观众

2017 年,经常看电影的观众群(每月至看一次电影的观众)为4300万人。25-39岁组别(1110万人)是人数最多的,其后是40-49岁组别(650万人)。12-17岁、18-24岁、25-39岁和40-49岁组别的观众在所有经常去看电影的观众总数中的占比与其人口占比基本一致。

2017年,西班牙/拉丁裔观众占到了经常去看电影的总人数的24%,这一比例高于西班牙/拉丁裔人口在总人口中的占比(18%)。

美国/加拿大观众分类统计

2017年,观众(每年至少去一次电影院看电影)的男女比例中,女性观众和男性观众的占比相当,但是电影票的销售上男性观众购买电影票的比例略高于女性。

25-39岁组别的观众在2017年去看电影的要多其他年龄组,这一组别占总人口的21%,但是购买了26%的电影票。12-17岁和18-24岁组别的情况相似,购买电影票的占比(11%和12%)高于在总人口中的占比(8%和9%)。

虽然高加索/白人在总人口中的占比(61%)和在观众中的占比(58%)很高,但是在2017年购买电影票的占比(55%)上低于前面两个数值。2017年,西班牙/拉丁裔组别购买电影票占比(23%)与在总人口中的占比(18%)是匹配的。

美国/加拿大平均每人一年看电影的次数统计

2017年,电影观众平均每人一年去电影院看电影的次数,男性为平均3.7次,高于女性的平均3.4次。

2017年,12-17岁组别(平均每人一年观影次数为4.9次)和18-24岁组别(4.7次)的观众平均每人一年观影次数最多,其后是25-39岁组别(4.4次)。

2017年,西班牙/拉丁裔观众平均每人一年观影次数最多,为4.5次,其后是亚洲裔的观众为4.3次。

[责任编辑:zyw]