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年度票房提前突破500亿 国庆档整体喜忧参半

发布时间:2018-10-08  浏览次数:271
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国庆假期已于昨日结束,电影市场也开始了对档期的盘点。今年国庆期间,有超过十二部新片上映,张艺谋的新片《影》、开心麻花的《李茶的姑妈》、香港电影《无双》、入围金爵奖的《找到你》,喜剧、动作、文艺,各种类型一应俱全。

自今年9月开始,内地影市表现乏力,到了十一长假期间,虽然有了大片,但表现却持续低迷。在《李茶的姑妈》《影》和《无双》“三驾马车”的拉动下,10月1日当天内地影市总票房为3.61亿元,虽比去年下降6%,但由于《影》《无双》口碑不错,一度让业内充满信心。然而,整个大盘从10月2日开始,接连6天下滑,每天票房比去年同期下降2000万元到1亿元不等,截至10月7日晚,国庆档(1-7日)票房20亿,同比去年的25.47亿下降了21.4%。

图片来源:艺恩电影智库

具体到影片上,本被寄予厚望的开心麻花喜剧《李茶的姑妈》意外遭遇滑铁卢,原本预估20亿的票房,截至目前,黯然收五亿,预计最终票房将止步于6.5亿左右。“国师”张艺谋的回归之作《影》也表现平平,预计最终票房将在5亿左右。而号称制作成本加宣发接近2亿的《胖子行动队》于上映第9天才勉强超过2亿。值得一提的是博纳的《无双》在开局只有18.8%的排片下,主打去港片化的营销策略,依靠口碑上演了逆袭戏码,第五天反超成为排片、单日票房、总票房三料冠军,出现这样的“反转”,除了《无双》自身口碑走高,与档期内两部喜剧电影意外哑火也不无关系,截至10月7日晚,该片以累计票房6.82亿元的成绩领跑国庆档。

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图片来源:猫眼数据

在清华大学教授尹鸿看来,国庆档期票房不佳的原因有三:一是缺少优质爆款影片的带动,喜剧、全家乐和动作片都没有达到可以撬动市场的品质;其余影片从品相上看都还是分众分需电影;二是没有票补带来的低价优惠,票价门槛影响到特别是三四线城市的票房规模;三是大环境和影视环境的人心惶惶影响到观众的观影兴味。但《江湖儿女》《找到你》《无双》还是可圈可点,只不过前两部的低快感度,使之不大能成为市场爆款。总之,观影需求与优质产品供给不足仍然是主要矛盾。

今年国庆档虽有《影》与《无双》等口碑尚佳的电影在,还不算烂片当道,但在国庆档这么重要的档期,是需要有一部全民关注的电影来支撑的。尤其是在《我不是药神》之后,大家发现国产片是有办法在市场、创作、观众需求等各种约束条件下创造奇迹的。从这之后,观众那种期待奇迹的心理更强烈了,如果这种强烈的观影愿望得不到满足,失望情绪就会波及到当期公映的其它质量不佳的电影身上。

而票补力度的大小,直接体现在预售票房这一项数据上。据称,官方将出台新政策,发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放。同时,第三方线上售票平台服务费不高于2元。虽然此次票补新规“靴子”尚未落地,但预售票房却呈现出下滑。2014年票补大战时期,当年国庆档电影《心花路放》通过大量特价票,直接拉动预售破亿元。而今年的前期预售则大打折扣,以往单部影片预售轻松过亿甚至两亿的情况不再,排名首日预售榜首的《李茶的姑妈》只有3600万元,《影》、《无双》以1800万元和1300万元的预售票房分别排名第二、三位,与往年数据均有明显差距。

虽然今年国庆档整体表现不如去年,但是同时也有专业人士认为,去年国庆档期因为一部《羞羞的铁拳》,总票房29亿,同比增长了81%,属于超大年。因此对于今年国庆档来说,要维持去年的热度难度极大,必然会有所萎缩。今年国庆档的市场表现,实则非常正常,之前因为票补等促销方式,呈现出中国电影很热的迹象,但这种热是充斥着泡沫和虚高的,今年的大盘回落反而是市场真正回归理性的表现。

值得欣慰的是,在春节档和暑期档强势的基础上,截至10月4日,2018年内地年度票房突破500亿大关,用时277天,比去年提前了47天。同时这一票房成绩已经超越了2016年全年总票房,创造了中国影史最快速度突破500亿的新纪录。截至10月7日,今年中国电影总票房507亿,相比去年的450亿,已经有57亿的领先。在接下来的3个月时间里,由于好莱坞大片的纷纷入场,中国电影想要完成今年600亿的任务,还是很有希望的。

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