影视刷分陷"罗生门"：水军信誓旦旦，豆瓣喊冤

“8分7500元，5500元包刷6分”，在证券日报一篇《起底豆瓣刷分产业：刷至8分7500元 5500元包刷6分》的新闻报道中，记者通过调查从水军口中得出了这样的承诺。

《证券日报》记者的调查报道，文中称“豆瓣刷分成本远比想象中的还要低。甚至有水军团队信誓旦旦的向记者保证，对刷分业务‘很有经验’，新片上映时5500元包刷6分。”

一石激起千层浪，网上挺豆瓣的人大呼“冤枉”，因为豆瓣的评分系统不可能被水军左右，而且豆瓣也在接受《证券日报》记者采访时表示，“刷分是没用的”，反刷分一直是豆瓣电影的日常工作，反非正常评分策略会根据刷分行为的变化而变化，但目前具体的规则并不方便透露。

《北京青年报》记者也调查过程中，从一位水军公司老总口中得知，基本上每部影片或电视剧在推广期都有安排豆瓣（刷分），不过豆瓣方面一直查得很严，“豆瓣是最不可控的”。虽然不可控，但豆瓣对影视产品来说还是非常重要，因此大量公司还是会去做。

他说，一般刷分不能单纯刷，还要和长短评论、点赞、讨论区搭配起来做，而这个价格通常是比较高的，“长短评、讨论区、点赞都有单价，就看项目需要多少量。具体是，长短评40元/条，讨论区40元/条，点赞2元/个。做这些项目都会附加四五星打分。”

该老总说，电影刷分相对于电视剧来说难度更大，“电影评论比较集中，一上映评论、打分就蜂拥进来，基本是当天就开分（显示评分）。”未上映的新剧和新片“还没开分”，操作空间比较大；而已经上映的，就要做搜集数据、技术分析了。具体价格也要根据客户需求来看，较为小众的，较好操作，5000-20000元左右即可；而类似《后来的我们》这种级别的，“可能要几十万元”。“该影片目前有十几万人评论、打分，操作难度是相当大。该片刚上映时评分6.5，现在勉强维持在5.8分。”

针对几家媒体发布“5500元豆瓣包刷6分”的消息，豆瓣在5月9日16点09分通过新浪微博 @豆瓣电影 进行了回应：反刷分是豆瓣电影日常工作的一部分。所有非正常评分都会被排除掉，不计入总分，不分新老用户。所有声称刷分的都是在骗人。

豆瓣方面在接受记者采访时也表示，反非正常评分策略会根据刷分行为的变化而变化，但目前具体的规则并不方便透露。“2015年豆瓣CEO阿北在《豆瓣电影评分八问》中的回答，现在仍然适用。”

此前，豆瓣、猫眼电影曾因评分制度被官方媒体点名批评。2016年年末，人民日报客户端就曾转发过《中国电影报》文章并改名为《豆瓣、猫眼电影评分面临信用危机恶评伤害电影产业》一文，质疑此类评分制度。光明日报也在近日发文称“电影市场的繁荣需要清朗的网络空间”，“互联网技术是可以帮助电影更快与观众产生联系的一种手段，而不应该成为非法牟利的工具”。

但是从目前几家能够评分的网站来看，豆瓣上的评分显然比其他几家平台更贴近观众心目中真实评分，也是最贴近国外烂番茄和IMDb评分的，因此，即便围绕着豆瓣电影评分制度的质疑声不断，但是它仍是目前国内观众心中最可靠的评分平台，而豆瓣电影上的评分也越来越被业内及普通观众所看重。

【从左至右】《后来的我们》在猫眼、淘票票、豆瓣上显示评分

一位电影学界教师表示，“豆瓣电影对业界来说是很重要的。”一位影视公司负责推广的工作人员告诉《北京青年报》记者，“我们很看重豆瓣分数，不过与其说是看重口碑，不如说是提前对影片质量做一个预期，然后在宣传的时候做预期值管理和口碑引导。”多位观众也表示很信任豆瓣评分，“豆瓣高分榜的电影我都看了一遍”、“同档期有很多电影时先查查豆瓣评分，高的我会先看”。

当然，豆瓣评分能刷的情况不容否认，有时甚至能刷到你怀疑自己的认知。2018年《后来的我们》让观众从蒙昧中惊醒，从买预售票房、到揭露豆瓣刷分……由此看来，电影《后来的我们》最大的社会意义和价值，其实是体现在推进国产电影的整风和规范化上了。

综合来源：证券日报、北京青年报、文娱价值官