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北京文化深夜放大招:请光线提供3774万宣发票补费用的详细说明与依据

发布时间:2018-05-24  来源:壹娱观察  浏览次数:7984
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《英雄本色2018》宣发费用事件有了新的进展,昨日晚间,导演丁晟、上海酷仔实业有限公司董事长陈定领等相关人士在微博上发布了《英雄本色2018》出品方兼授权发行方北京文化对于此事的进一步说明,称光线虽然已于5月21日提供了涉及1000万票补和2774万宣发费的费用结算表,但部分费用“没有详细的说明及相应的依据”。

按照此前北京文化的说法,其将发行工作移交给光线后就并未再参与相关工作,对费用具体支出并不知情。因此,在与《英雄本色2018》的各投资方进行沟通后,北京文化决定代表投资方就部分支出异常等向光线提出了十个问题与要求——

1.发布会、首映礼、路演的舞美设计、搭建、道具、硬体、场地设计共列支的1877916元,请提供相应的明细,具体到舞台板、展架等发布会涉及的所有费用的细节。另外,发布会、首映礼、路演的媒体相关费用共列支的459523元,请提供媒体名单及车马明细。

2.新媒体渠道费用共计列支的1531800元,请提供具体渠道投放列表及费用明细。

3.节目录制通告及媒介执行共计列支的1713479元,请提供各通告花费明细。

4.宣传赠品共计列支的427500元,请提供宣传赠品的名称、数量、费用明细及具体用途。

5.光线海报制作的票房海报1、票房海报2及票房海报3这三款海报均属于新媒体海报,已支付过新媒体物料费,为何重复列支该笔费用?

6.物料制作费用普遍偏高。例如预告片制作费的市场均价为60000-130000一支,而光线制作的预告片列支的金额为200000一支,远远高于市场价,请予以说明。

7.院线喷绘制作费、公关、落地抢票共计列支的2040000元,请提供明细。

8.票务补贴、院线抢票以及电子券的费用是有重叠的,请提供列支的1185450的电子券、8000000的票务补贴的支出明细。

9.对于列支的10000000元的票补费用,请提供售卖期间每天的补贴力度与活动截图、全国各影院每天的出票量、所有补贴的交易订单及分影城的补贴数据。

10.对于列支的2265847.53的税金,请提供明细及凭证。

北京文化发布的声明

除了要求提供相关项目的明细,北京文化还对票补具体用途、物料费偏高、费用存在重叠等问题,向光线传媒提出了质疑。针对这些问题,壹娱观察请教了几位业内人士,得到回应称:相关费用的使用的确存在疑点,但也有不少支出是在合理区间内的。

本片此次合计投入票补约为1000万,按照单张电影票最低票价30元,每张补贴10-20元计算,1000万票补应该能转化成为50万-100万张特价票,算下来会有1500万-3000万票房,再加上靠票补冲上去的排片,最终电影6000万票房的成绩实在不算高。因此,这部分票补真的到位了吗?

针对这一问题,某资深发行人士A告诉壹娱观察,1000万的票补虽然只换回6000万票房,不见得是因为票补出现了问题,主要是因为现阶段票补对于观众的刺激变小了。“得看这1000万花在了什么地方,如果都是补到19.9元的票上,那能起到的作用的确有限。在竞争激烈的档期里,票价差距过大或许还能起到明显的作用,但如果票价相差不多,则观众更倾向于选择质量、口碑较好的电影。票补现在更多是给影院一定的信心和安全感,让他们觉得给这片子排片是值得的。”


通过淘票票专业版提供的数据可以看到,提前一天(1月18日)上映的《英雄本色2018》在1月19日(周五)当天的各项数据并不算差,其中15.3%的排片占比仅比排名第一的《神秘巨星》少了不到4个百分点,而其2135万的单日票房也要高于《谜巢》、《奇迹男孩》等上映首日的电影,排名当日第三。由此可见,至少在上映前期,影院方面还是相对看好《英雄本色2018》的,市场反馈也不算太差。

《英雄本色2018》上映第2天与上映第3天数据对比

但到了周六,《英雄本色2018》的票房却跌至1000万,单日票房排名也滑落到第八,周日时更是滑落到700万。究其原因,影片本身质量不佳可能的确是硬伤。要知道,在同期竞争的影片中,不乏《奇迹男孩》(8.7分)、《神秘巨星》(7.8分)、《公牛历险记》(7.3分)《勇敢者游戏:决战丛林》(7分)等在豆瓣上拥有不错评分的影片,相较之下4.8分的《英雄本色2018》不具优势。

而如果1000万的票房全部拿去做9.9元的超低价票,在A看来,1000万的票补只能算是一个中体量的投入,分到全国各影院,力度并不算大。对此,某发行公司老板B也告诉壹娱观察,想要知道票补对电影票房的带动作用是否合理,还得看和第三方平台之间是怎么谈的,“1000万票补最后只带出6000万票房也并非是不可能的事情”。

 《英雄本色2018》

真正让A觉得可能存在问题的,其实是预告片款项的异常。“像我们有时候做一些小成本的纪录片、艺术片,10万的预告片预算我们能做10支预告片了,对于商业片来说,6-13万也算是一个合理的区间,但20万这个数字确实有些夸张了,我认为里面是存在水分的。”

除了这笔款项,150万的新媒体预算在A看来也同样要高于他所接触到的很多片子,因此北京文化去讨要这项支出的明细同样是有必要的。不过需要指出的是,现在新媒体行业自身也存在一定的水分,例如有的公众号会刷高阅读量以抬升广告费用,这可能会影响到新媒体支出的性价比。

上海酷仔实业有限公司董事长陈定领发布的微博

至于部分费用存在重叠的可能的问题,B告诉壹娱观察,以海报费用为例,他们公司在做结算时会将海报和新媒体费用分作不同项目,所以结算表中分开陈列理论上是不存在问题的。但各公司情况有所不同,所以也需要看了项目明细后才能做判断。总得来说,虽然北京文化认为部分项目欠款存在疑点,但目前并不能断定欠款走向就有问题。

而按照北京文化声明中所言,他们要求光线能在5日之内给出答复,并提供相关凭证。对此,有业内人士告诉壹娱观察,光线方面是否有义务做更详细一步的披露,还需要看合同中的详细规定。但现阶段该事件已经闹得满城风雨,此时对光线来说,放出明细安抚合作方,或许是更好的选择。

[责任编辑:正因为]