企鹅影视三重解答视频网站如何进军影视产业上游

纯爱、悬疑、探险、古装，是近两三年来互联网影视的爆款所在，也是平台播放量的高地。在电视大众化与视频平台垂直分众的断层中，互联网影视迅速抓住了类型红利，完成了用户与流量的原始积累。

近年来，传统影视行业不断寻找突破，打破传统思考模式，建立新的标准和体系，在创作、技术、流程上开始新的探索。随着视频网站纷纷进军行业上游，投入到影视剧的开发创作中，越来越多有着创新基因的互联网公司跻身影视行业一线。

正如视频网站纷纷进入下半场，作为头部流量的自制影视也必将脱离“收割”，进入下一个发展阶段。

投身上游，参与影视剧开发、制作、出品——自2015年成立至今快速发展，企鹅影视或许是这几年来互联网影视企业发展的一个缩影。由此，它对行业未来给出的三重解答或许颇具启发性：第一，深耕现实主义、开掘主旋律；第二，焕新现有类型，探索新风口；第三，破局创新题材，开辟新领域。

“现实、主旋律题材剧需要找到艺术性和商业性的平衡”

“《我的前半生》《人民的名义》的热播让我们有一些思考。”企鹅影视高级副总裁韩志杰坦陈选择这两种类型的初衷，是“很惊讶的发现，在腾讯视频平台上两部剧的播放量几亿+，并且用户群反而是很年轻的，30岁以下的占比绝大多数。”他认为，“这是一个很好的时机，让我们重新复盘主旋律、现实主义这两大题材剧的意义。”

今年，企鹅影视出品了谍战剧《风声》，又即将与《红色》导演杨磊合作《北京北京》。通过两个项目的投入与制作经验，韩志杰的目标是“可以让我们开始在现实主义、主旋律这两大题材领域扎根。”

现实题材难做、难出爆款，几乎是行业潜规则。近年来，大量都市家庭轻喜剧、偶像言情职场剧等打着“现实主义”的牌匾，却缺乏真实的社会通感。新丽传媒制片人、新有灵犀影视文化有限公司总裁黄澜是现实题材的“金字招牌”。在她看来，不是现实题材剧本身的问题，应该从创作者角度来看，“对于现实主义题材，不是观众不喜欢，是我们做的还不够好。”

对于互联网扶持主旋律和现实题材剧原创，这位金牌制片人不无犀利地指出，“第一给钱，第二给时间。”黄澜指出，自己接手的所有项目平均做剧本要2年，《我的前半生》做了3年。

杨磊也认为，“出好东西需要时间，而时间是买来的，这确实是非常尖锐的（要求）。”在与企鹅影视合作的《北京北京》策划过程中，“光开会和采访，就采用了70个居住在北京的外地人，开会长达两个多月，就是一群人在屋子里讨论想表达什么。”策划周期后，还需要一定的制作周期，“5天一集肥皂剧，12天一集动作剧，我们这种不难也不简单的戏，至少也是8-10天。”

韩志杰的想法颇具定心丸功效，“现实主义、主旋律两类题材，不是今年、去年需要的，是每一年都需要的。”而对现实主义及主旋律的重视，与腾讯视频的下半场发力重点似乎也息息相关。“此前，我们认为开发大IP、取得大IP、制作IP，可以帮助我们达到预期的效果。”如今，“我们要更多获取平台核心价值观的沉淀，内容里是有质感、有情感、打动人心的，这几类题材能够真正发挥平台的正能量。”

类型剧创作要找到其独特性和唯一性

既满足细分用户的观剧需求，又满足会员业务增长的需要，类型剧能做到足够垂直、又有足够粘性。近期，由企鹅影视出品并登陆腾讯视频的《东方华尔街》《骨语》等涉及到金融商战、悬疑犯罪等类型题材大热。

《东方华尔街》更是以5集的“短打”形式，及烧脑的画风，将金融商战的类型题材重新呈现，并取得了8.1的豆瓣评分。虽然这是黄国强的强项，但路遇互联网后，他认为“在创作故事的时候有很多难度。开始的时候，我们发现剧本就是一本教科书。我觉得类型剧最困难的地方，就是专业性和影视性的平衡。”

网络环境中，5集的篇幅节奏飞快，却要承载大量的金融知识，“花很长时间把这个剧本再改，每改一个地方的时候，我都跟专业金融的人士讨论，反复研究之后再改，专业的东西不要太多又可以好看。”

与企鹅影视合作《使徒行者2》后，苏万聪团队则开始继续《铁探》的拍摄。他有感于美剧、英剧环境中的观众“要求都非常高”。即便是已经成熟的、经过检验的类型，他的希望仍是“在这个类型上再做好一点。”比如，演员组合是全新的，编剧、剪辑等是否可以不按套路创作，“打造一部新港剧出来，一定要在其中找到我们的独特性、唯一性。”

稀缺与探索，开启破釜沉舟的拓荒

原有类型翻新需要勇气，创造新类型需要的却是野心。

“我觉得接《全职高手》陈果这个角色，是因为需要有很多新鲜的东西去刺激我，把我的表演欲望激发出来。”江疏影提到一个有趣的细节，“我在网上曾经看到一个网友说，江疏影演陈果？江疏影不是上一个时代的艺人吗，她懂什么叫二次元吗？我被这句话刺激到了，所以就觉得一定要发生一些变化。”

饰演男一号“叶修”的演员杨洋也直言，吸引自己的地方在于“这是一个全新的题材，电竞是一个新兴的行业，这个独特的圈子让人充满好奇。”

《全职高手》总制片人、柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO杨晓培面对电竞题材也是第一次。“之前我们做《择天记》的时候，你有参考标准知道它应该怎么做，但是《全职高手》没有，从技术手段、制作、流程上都没有一个大家可以看得到、想得到的参考体系。需要你重建一个新体系，这是难点。”

然而，正是这一题材的稀缺性，让韩志杰看到了创新探索的可能。“我们要坚定不移把这个项目做好，做成新品。在各个方面，剧组人的投入、我们的投资等等。希望可以达到我们心中对这个项目的预期成果。”

影视行业时刻需要新鲜的血液，观众的审美和价值观正在迅速发生巨变。更多创新题材电视剧将会随之产生，一场破釜沉舟的拓荒征程也由此开启。“我觉得作为一个全民视频平台，我们背负着一些责任，更需要一些重要的探索和创新，”韩志杰指出，“《全职高手》这个项目对我们来讲就有这样的意义。”

经过几年快速发展，互联网影视企业怎么样保持持久的生命力呢？如何利用互联网优势和特点，为中国影视业的发展带来更多的创新呢？从更宏观视角看，自带一体属性的企鹅影视，给出的正是平台与内容竞合、龃龉后的一种答案。