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​聚焦两会 | 童刚委员:中国电影票房有望10年突破1000亿元

发布时间:2019-03-13  来源:中国电影报  浏览次数:424
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3月4日,习近平总书记专程看望了参加全国政协十三届二次会议的文化艺术界、社会科学界委员,并参加联组会,充分体现了以习近平同志为核心的党中央对文化文艺工作的高度重视,以及对广大文艺工作者的关心厚爱和殷切期望。

近日,本报记者专访了全国政协委员、原国家新闻出版广电总局副局长童刚。他表示,习总书记提出了“四个坚持”的要求,特别强调“要坚持与时代同步伐”,这是新时代条件下对文艺社科工作者的新要求,也是文艺社科工作的一个新维度、新指标。童刚认为,对于电影行业,这一点尤其重要,是关系到电影业改革和发展成功与否的关键所在。

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2018年,中国电影延续了稳步发展的好势头,在票房、观影人次、国产电影市场占比等多项产业指标方面都实现了增长和进步。童刚表示,建设电影强国,要求我们抓住有利机遇,勇于面对电影发展的新挑战、新任务。中国电影的票房收入最终将突破千亿人民币,市场规模跃居全球第一,成为世界电影的一个重要中心。“我期待在十年左右,我们可以实现这个目标。”

今年,在新中国成立70周年的重要时间节点上,电影人也将推出一批献礼影片。童刚表示,献礼重点影片更要把“深入生活,扎根人民”化为自觉的行动,确实树立以人为本、服务人民的思想意识,在这个前提下,才可能推进电影创作与群众的审美需求的接轨,实现作品与群众精神情感的共鸣


“坚持与时代同步伐”是电影改革和发展的关键所在


►《中国电影报》:习近平总书记今年两会期间,看望政协文艺界社科界委员并参加联组会,提出对广大文艺社科工作者“四个坚持”的要求,请问您有何心得体会?

► 童刚:今年“两会”期间,总书记对广大文艺社科工作者提出了“四个坚持”的要求——“坚持与时代同步伐”、“坚持以人民为中心”、“坚持以精品奉献人民”、“坚持用明德引领风尚”,这充分体现了以习近平同志为核心的党中央对文化文艺工作的高度重视。党中央一直高度关注文艺社科工作的发展,正如总书记在讲话中指出的:文艺社科是属于“培根铸魂”的工作,在党和国家全局工作中居于十分重要的地位,在新时代坚持和发展中国特色社会主义中具有十分重要的作用。

2014年10月,总书记亲自主持召开了文艺工作座谈会并发表了重要讲话。2018年8月的全国宣传思想工作会议上,总书记也对文化文艺工作提出了明确要求。此次全国“两会”上,总书记参加文化艺术界、社会科学界联组会,再次彰显了对文艺社科工作的高度重视,以及对广大文艺社科工作者的关心厚爱和殷切期望。

“四个坚持”特别强调“要坚持与时代同步伐”,这是新时代条件下对文艺社科工作者的新要求,也是文艺社科工作的一个新维度、新指标。我认为对于电影行业,这一点尤其重要,是关系到电影业改革和发展成功与否的关键所在。电影作品要契合时代要求,展现新时代人民的生活,反映新时代人民的心声,这样才能吸引更多的观众走进影院,行业才会有持续发展的动力。我们要坚持以扎根本土、深植时代为基础,坚持以人民为中心,努力推出反映新时代、讴歌新时代的精品力作,不断改善新时代观众群体的观影条件,满足人民群众日益增长的对优秀影视文化产品的需求,通过电影作品春风化雨、润物无声地温润心灵、陶冶情操、启迪思想。


►《中国电影报》:2018年中国电影再次取得优异成绩,社会效益与经济效益兼具的优秀影片增多,各项产业指标也大都实现增长,您认为缘何能取得这样的成绩,根本经验何在?

► 童刚:2018年中国电影延续了稳步发展的好势头,在票房、观影人次、国产电影市场占比等多项产业指标方面都实现了增长和进步。

这首先得益于党和国家的高度重视。改革开放以来,历任党和国家领导人都很关心电影工作,对电影有过很多批示和指导。2018的机构改革中成立了国家电影局,由中宣部直接领导电影事业,这是对电影工作的重视和加强。

为了鼓励和扶持电影,国家出台了多项发展扶持政策。比如2010年国务院办公厅印发的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》,各地方政府积极响应,纷纷制定本地区鼓励电影发展的优惠政策。

2016年,全国人大发布电影产业促进法,从立法层面保障电影的繁荣与发展。同时,国家在税收优惠、保留专项资金等方面也体现了对电影的大力扶持。这些鼓励和扶持政策的作用正在逐步显现。

其次,各界对电影的大力支持。近年来,国家对电影工作日益重视,促进了社会各界对电影的关注和投入。随着市场主体对电影投入热情日益高涨,电影的制作水平不断提高,观众的观影条件不断改善,电影消费日益成为人们文化娱乐生活的一种习惯。不断增长的社会关注、热情不减的资本投入和日益深厚的观众基础,是2018年中国电影取得优异成绩的坚实保障。

最后,广大电影工作者的勤勉和努力是中国电影多年来持续进步的源泉和动力。中国电影人始终贯彻落实党的文艺方针,坚持走新时代中国特色电影发展道路,以高度的社会责任感、饱满的创作热情和勇于创新、敢于挑战的改革精神,推出了大批深受观众喜爱的影片,取得了社会效益和经济效益的双丰收,提振了中国电影界的信心、鼓舞了电影工作者的士气,有力拉动了国产电影市场,形成了中国电影繁荣发展的可喜局面。



庞大观众群是中国电影的实力,更是潜力


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►《中国电影报》:今年春节档《流浪地球》成为最大黑马,不仅跃居档期冠军,迄今超过46亿元票房成绩已经紧随《战狼2》之后成为中国内地市场票房亚军,您认为《流浪地球》赢得观众的原因何在?

► 童刚:简单总结来说,我认为就是主创有耐心、影片有品质、观众有需求、营销有突破。

《流浪地球》这部影片的创作过程中经历了很多的挫折,也曾经面临这样那样的困难。但这部影片的出品方和主创团队没有急于求成,敷衍了事,始终以对作品倾心投入、对观众认真负责的态度来打磨细节,想法设法提升影片的品质,使得影片以较好的质量展现在观众面前。影片从类型上讲比较独特,科幻片的题材非常新颖,故事情节引人入胜。虽然投资不算特别大,但对视听特效的投入非常到位,是一部故事和效果俱佳的优秀影片。

中国电影市场经过多年的稳步发展,逐步培养了一批爱看电影、会看电影的忠实观众,他们一方面是电影的消费者和欣赏者,另一方面也是电影的评论员和推广员。

这一批电影观众对优秀电影的消费需求很大,能够支撑一个稳定的电影市场。同时通过他们对电影的欣赏、评价和口碑传播,又能激发更多观众的观影意愿,从而产生更大的电影需求。中国庞大的观众群体造就了十分可观的观影需求,这是中国电影的实力,更是中国电影的潜力。

在电影和新媒体不断融合发展的市场环境下,对于品质优秀的影片,其营销的方式也发生了深刻的变革,传统的广告方式作用越来越弱,采用朋友圈、专业网站等传播方式的口碑营销,一旦发酵,迅速产生连锁反映,吸引大量的潜在观众进入影院。《流浪地球》也正是在这种营销模式下成为了春节市场最大的黑马。



►《中国电影报》:到目前为止,中国内地票房成绩排在前三位的影片《战狼2》《流浪地球》《红海行动》都是国产影片,而且是展现中国式家国情怀、弘扬中国英雄形象、传递正能量的主流大片,对此您如何评价?

► 童刚:近几年,每年都会涌现出一批优秀的、展现中国式家国情怀、弘扬中国英雄形象、传递正能量的国产影片,这些影片赢得了观众,也赢得了市场。这说明,坚持以人民为中心的创作导向,坚持以中华文化为根脉、以现实生活为土壤、以东方审美为基准、以民族传统为特色,我们可以形成一种不同于西方电影的美学流派和文化经验。这种特色鲜明的电影生态,与美国好莱坞电影形成了显著的文化差异,对广大观众有着天然的亲近感,是我们未来发展的一个主要方向,也是我们迈向电影强国的重要标志。中国电影工作者要有充分信心、精诚团结、潜心创作、奋发有为,直面与西方电影强国的竞争,推动国产电影的长远发展。

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►《中国电影报》:但我们也注意到,在保持稳定健康发展态势的同时,中国电影也遇到新的问题和挑战,比如2018年票房增幅回落到10%以下,您如何看待2016年增速放缓后的再一次的下滑?

► 童刚:对于这个问题,我认为需要正确认识和评价当前电影的形势,既要看到我们来之不易的成绩,也要看到未来面临的挑战。

十几年来,我国电影市场持续、快速、健康发展。电影创作质量稳步提升、活力不断增强,国产影片牢牢占据市场主导地位。电影产业链日益完整,工业化体系逐步完善。中国电影已经到了一个相当高的平台上:电影产量、票房、银幕数等各项产业指标已经居于世界前列。中国已经是世界第二大电影市场,与北美市场的差距不断缩小,与第三大市场的差距不断拉大。中国电影在这样的体量和高度上,还要保持原来的高增长速度是不太现实的。

未来一段时间,中国电影将保持稳步增长的态势,这是总的趋势,但很难保证每年都按一定比例增长,因此,我们要完善自身,发掘潜力,不断缩小与西方电影强国的差距。要继续完善电影工业体系,使产业化目标更加适应市场经济,促进投融资、制片、发行、院线分工合作,责权利明确,产业链的各个环节发展均衡。推动实现市场适度集中,改变现在“小、散、多”的市场主体格局,促进市场的规范化运行。进一步改善城乡电影基础设施建设,逐步解决各地电影事业发展不平衡,不充分的问题。我认为,速度放缓不是坏事,规范、健康、可持续发展才更加重要。



每年都有好电影,但距离人民需求还有差距


►《中国电影报》:今年春节档全国票房再创新高,在春节档引领下2月票房也再次刷新全球单一市场的月度票房纪录,但是前两个月电影整体市场表现不及去年同期,春节档票房创新高的同时观影人次同比降低,您如何看待这一现象?

► 童刚:我认为这是电影市场发展过程中的正常现象。电影市场和社会经济发展、人们文化娱乐消费习惯等密切相关。90年代末期,电影业也经历过低谷,大量的电影观众被电视、卡拉OK、录音带、录相带、VCD、DVD等新兴娱乐方式分流。后来通过数字化技术革新等手段,电影的魅力得以展现,又把观众请回了电影院。

目前,人们的休闲娱乐方式已趋多样,电影和游戏、旅游等其他娱乐方式始终处于竞争发展的状态。尽管我们每年都有一些好的作品,但电影工作距离人民的需求,特别是满足不同层次观众的观影需求还有较大差距。今年前两月电影市场表现有所下滑、春节票房创新高的同时人次同比降低,说明电影市场的潜力仍然很大,我们需要更丰富的优秀影片、更舒适的观影环境、更多样的观影形式把更多的观众请到电影院来,以此推动中国电影稳步、健康、可持续的发展。


►《中国电影报》:今年春节档市场火爆背后,票价、盗版等问题也很突出,您认为在电影产业促进法出台两周年之际,我们如何依法破解这些阻碍电影产业持续健康发展的诸多难题?

► 童刚:在中国电影稳步增长的情况下,这些问题的出现说明我们的法律法规还有不完善的地方,电影市场规则还不健全,市场格局有待稳定,企业经营行为还有很多不规范的地方。

《电影产业促进法》的颁布为使用法律手段加强市场监管、规范市场行为提供了抓手,但在落实方面还有待加强。针对市场上的一些问题需要进一步推动市场监管法制化、制度化和常态化,借助技术手段推进市场规范性建设,建立制度化的监督和举报程序。更好地使用法律手段加强市场监管,统筹协调电影市场健康稳定发展,以多种措施保障电影市场秩序。

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在打击盗版方面,要进一步加大宣传力度,培养树立公众的版权意识。加强与主要互联网公司的沟通,提高他们对盗版行为的法律认识,从技术层面加强防控,减少盗版传播平台。加强与公安、版权部门的合作,建立常态机制,对盗版行为防范与打击双管齐下,下大力气维护市场秩序,保护版权方权益。



献礼重点影片需把“深入生活,扎根人民”化为自觉行动


►《中国电影报》:今年是新中国成立70周年,明年是全面建成小康社会之年,2011年又将迎来中国共产党建党100周年。每逢重大时间节点,中国电影都没有缺席,对于献礼重点影片的创作,您有何建言?

► 童刚:我认为,献礼重点影片需要更加关注人民创造的光辉历史和火热的现实生活,走进人民大众的内心,用宽广的胸怀、辩证的思维、丰富的影像,表现人生的价值,折射人性的光芒,反映历史和时代的进步。要从人民丰富的生产生活实践中汲取养分,在鲜活生动的生活经验、细致缜密的生活逻辑和真实牢靠的生活依据上寻找到时代精神的精炼展现和民族精神的延续传承,使之在表现人民现实生活、满足观众审美需求的同时,完成对于民族文化形象的建构和对于核心价值、社会道德的文化认同。

献礼重点影片要接受市场的检验,让更多的人愿意走进影院观看,让观众满意,从而更好体现作品的社会效益。曾经有一些影视创作者服务观众意识不强、深入生活不够,沉湎于自我表达、闭门造车,影片拍完后市场反映平平,甚至束之高阁。献礼重点影片更要把“深入生活,扎根人民”化为自觉的行动,确实树立以人为本,服务人民的思想意识,在这个前提下,才可能推进电影创作与群众的审美需求的接轨,实现作品与群众精神情感的共鸣。

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►《中国电影报》:经过十多年的改革发展,中国电影事业产业取得举世瞩目的巨大成就,已经稳居世界第三大电影生产国和第二大电影市场,成为当之无愧的电影大国,您认为未来要迈向电影强国,全国电影票房还有多大的提升空间?建设电影强国的根本路径何在?

► 童刚:我们虽然已经是全球第二大电影市场,但是我们的市场潜力还很大,电影票房还有很大的提升空间。

随着国家经济实力的不断增强,我们会逐渐缩小同发达国家电影消费的差距。从人均消费上来看,美国每年人均用于电影的消费是200多元,而中国才40多元。从票房收入看,北京与澳大利亚都是2000多万人,电影票房是35亿比70亿。中国城市人口逐年增加,人口红利的优势还没有完全发挥出来,80后、90后、00后的电影观众不断增长,观众群体将日益扩大。我国的地区不平衡状况将逐步改善,电影市场的开发将随东、中、西部经济实力的发展依次递进。未来,将继续完善电影产业链,充分发掘电影的价值,加强电影后产品开发。这些都是国内电影市场未来发展的广阔空间。

建设电影强国,要求我们抓住有利机遇,勇于面对电影发展的新挑战、新任务。首先,要始终将抓精品创作作为中心任务。百年电影发展史无数次的证明,优秀作品始终是产业发展的龙头,是行业繁荣强大的关键。因此,调动社会各方面的力量,营造良好的创作环境,鼓励开发优秀的电影作品,是电影工作的中心任务。

其次,要继续把电影市场做大做强。做大市场,做强产业,是中国电影获得更大话语权、更大影响力的基础,是实现电影社会效益与经济效益有机统一的前提,是中国迈向电影强国的有力保障。没有产业实力,创作活力就很难充分体现;没有市场兴旺,电影艺术繁荣就会成为一句空话。

再次,要占据电影高新技术的高峰。持续开发、应用新的技术和工艺,不断创新电影形式,通过新技术革新实现“弯道超车”。最后,要用电影向世界讲好中国故事,推动国产电影“走出去”,通过电影载体不断提高国家文化软实力,扩大中华文化国际影响力。

我认为,中国电影的票房收入最终将突破千亿人民币,市场规模跃居全球第一,成为世界电影的一个重要中心。那时候,每个中国人每年平均消费100元左右,平均看2-3次电影。我期待在十年左右,我们可以实现这个目标。



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